Un nou tipus de feed
|
Two new launches signal that the game is being reset. Or so it seems. Temps de lectura: 8 mins (sí, agafa un café o té) Que tal Reader, “No només juguen amb nosaltres: també juguem amb nosaltres mateixos a escala.” Aquesta idea no em surt del cap mentre noves plataformes mogudes per IA, com Vibes de Meta i Sora d’OpenAI, comencen a redefinir com creem, compartim i fins i tot imaginem qui som a la xarxa. Avui parlaré de:
Siguis creador/a, estrateg/a o observador/a curiós/a, aquest canvi afecta com retenim atenció, guanyem confiança i romandrem rellevants en un entorn on el contingut és infinit però el significat no. Sovint la gent s'equivoca i confonen novetat amb reinvenció. Persegueixen eines i ignoren els incentius que hi ha al darrere. Produeixen més contingut sense preguntar-se què ens està fent. És la newsletter més llarga que he escrit fins ara. Beguda calenta a punt? Apps 100% "AI Slop"Video: Sora 2 d'OpenAI. Cada plataforma nova promet un avantatge inicial: una finestra curta en què els algorismes encara són generosos i la gravetat cultural no s’ha assentat. Però si ho mirem de prop, Vibes i Sora no són el mateix tipus de “reset”. Els productes “nous” de Meta acostumen a reforçar la vella màquina publicitària. El moviment d’OpenAI comença en la creació, no en la comunitat. Per això tinc la sensació que aquest cop el “reset” no va de distribució social, sinó de producció social. Abans: capturar la realitat. Ara: simular-laDesprés d’unes setmanes exposat a aquest nou contingut generat amb IA, em sembla més “viu” quan es connecta a moments culturals reals. La rellevància ajuda a compensar la manca de realisme. La pregunta és si els usuaris valoraran més la simulació en el moment que no pas l’expressió atemporal. Si és així, els feeds s’acceleraran fins al ritme memètic. Això és genial per a l’engagement, i terrible per al significat. Per què voler ser el primer a explicar una notícia si pots ser el primer a generar-ne el meme? Ja no importa qui captura la realitat més ràpid. La guerra per l’atenció la guanyarà qui la simuli més de pressa. Identitat de lloguerLes eines de cameo i la fidelitat de semblança obren un nou front: el comerç del "jo" A micro escala, la gent pot llogar-se a si mateixa als seus propis simulacres. Versions generades amb IA d’un mateix. L’expert en deepfakes Hany Farid ho diu clar: “Qualsevol amb un teclat i connexió a internet podrà crear un vídeo de qualsevol dient o fent el que vulgui.” És fàcil imaginar una nova economia basada en llicenciar cares i veus. Així doncs, la pregunta és: De l’espectador al joc sintèticEls últims anys, la majoria volíem mirar contingut aspiracional: imaginar un futur millor vivint l’èxit dels altres. Ara, tenim eines per simular aquest èxit nosaltres mateixos. Plataformes com Vibes i Sora converteixen les xarxes en un safareig d’identitats alternatives — un Matrix que es troba amb The Sims, on la imaginació substitueix les circumstàncies. Fins i tot el CEO d’OpenAI, Sam Altman, s’hi va veure reflectit i va escriure: “És molt menys estrany del que pensava mirar un feed ple de memes sobre un mateix. No estic segur de què n’he de pensar.”
El bucle de dopamina també canvia: Els feeds es tornen fàbriques d’espills. Però la fatiga de creació pot arribar abans que la fatiga d’scroll. Quan les plataformes comencen a fer culturaTant Meta com OpenAI persegueixen el mateix: la autosuficiència. Els creadors humans són una cadena de subministrament imprevisible. La IA, en canvi, ofereix un flux infinit i previsible. Si el contingut sintètic arriba a la paritat amb el contingut humà, les plataformes no només distribuiran l’atenció: en posseiran tot el “stack” El cost profund és un altre: es substitueixen els creadors i també el bucle de retroalimentació cultural. En els mitjans tradicionals: els humans modelen el contingut i la cultura modela els humans. En els mitjans sintètics: els algorismes modelen totes dues coses alhora. Deixem de ser participants. Passem a ser conillets d’índies en un experiment psicològic sobre el desig. Superintel·ligència alimentada per l’atencióLa lògica de negoci al darrere de tot això remet a la cursa armamentista de la IA. OpenAI necessita participació massiva per alimentar dades i pagar càlcul. Per tant, totes dues fan el mateix: convertir l’engagement en dades d’entrenament. Usuaris com tu i jo pensem que juguem amb eines creatives. En realitat, donem feedback conductual per ensenyar a les màquines com actuar com humans. Com advertia Craig Elimeliah: “La por més gran no és la tecnologia, sinó què passa quan els costos de producció s’enfonsen i el contingut inunda el mercat… Com protegim el gust? Com protegim la confiança?” Potser no és cap “reset”Potser sóc cínic. Potser no és reinvenció. Potser és consolidació disfressada d’innovació. Vibes és Reels amb botons de prompt. I, tot i que llicenciar el teu doble digital sona revolucionari, la majoria no voldran un clon venent pasta de dents en nom seu. L’era dels NFT ja ens va ensenyar com de ràpid la novetat tecnològica pot quallar en “cringe” cultural. La producció massiva també pot encallar-se La majoria d’usuaris encara prefereixen mirar abans que fer. La proporció creador:usuari encara és al voltant d'1:99 El psicòleg social Jonathan Haidt ho resumeix així: “Aquestes apps capten desitjos i interessos inconscients que l’usuari potser ni tan sols sap que té.” Això les fa enganxoses, i difícils de confiar. En qualsevol cas, els incentius de les dues empreses divergeixen: Aquesta intersecció (creació, comunitat, còmput) pot ser temporal. I els usuaris no són tan passius com sembla: la fatiga davant la manipulació algorítmica és real. Cada onada sintètica enforteix el contramoviment cap a un internet a escala humana: Economia de creadors fracturadaLa IA col·lapsa l’escala tradicional celebrity → influencer → creador → consumidor. Ara tothom pot pujar un graó. Però l’abundància desplaça el valor: de la producció cap al gust, la curació i la confiança. L’avantatge durador serà per als creadors que:
L’stack creatiu de demà és 70% automatització, 30% criteri: Els creadors són, de facto, el departament d’R+D no remunerat, ensenyant a les plataformes com és la cultura. L’arc que s’espera: La psicologia que hi ha al darrereEstem entrant en l’era del "jo" performatiu? L’antic social deia: “Mireu-me.” Ja no cal esdevenir abans de mostrar. Això ens dona agència, però erosiona la fricció que feia que el creixement se sentís guanyat. La vida s’estetitza. La imaginació es converteix en mercaderia. Desig → imatge → dopamina → repetir. Quan la fantasia és sense fricció, el desig perd profunditat. Crear dona un alleujament temporal del caos: un petit mode-de-déu de control. El prompting se sent terapèutic… fins que la gratificació instantània esdevé una altra addicció. La IA col·lapsa la frontera entre imaginació i publicació: internet ja no mostra tant el que fem, sinó el que somiem fer. No només juguen amb nosaltres; ens juguem a nosaltres mateixos a escala. La paradoxa de la identitatLa IA expandeix la identitat infinita (“puc ser qualsevol”) just quan la vida exigeix una identitat estable (“he de continuar sent algú”). Aquesta tensió definirà la salut mental d’una generació. Oscil·larem entre simulació i presència, entre joc i arrelament. Cercadors sintètics
Revivalaistes de la realitat
Cada onada sintètica provocarà un rebot humà: una altra desconnexió digital, una altra recerca de toc, textura i veritat. El paper de pontSi plataformes com Vibes i Sora encarnen el gir sintètic, el contramoviment va de reconnexió. Potser tinc sort: la meva feina amb Escape the Algorithm, Focus Positiu i aquesta newsletter viu just en aquesta intersecció: Escape the algorithmNotícia: Netflix emetrà videopòdcasts amb un nou acord amb Spotify. Diuen: “Sempre busquem noves maneres d’entretenir els nostres membres.” Cada cop més pòdcasts arriben amb producció de vídeo d’alt nivell. Música amb IA: Aquesta peça ja es presenta com la que obre la nova fase de música barrejada amb IA. 50 Cent - 21 Questions. El mateix 50 Cent ho va celebrar amb un tweet, "This shit is hot!" La canço està aprovat a Spotify. És una manera nova pels artistes d'ahir per tornar al "mainstream" i generar negoci de nou. Els creadors Almost Real Studio en reben una part. També 50 Cent. El catàleg vell es fa nou. I, en teoria, tots hi guanyen. Hi ha tot un àlbum amb versions "soul" a Spotify.
Opinió: Opinió: la Catherine Goetze ho clava. Una de les millors reflexions sobre vídeo amb IA que he vist. Ella fa la pregunta que cal: "Per què cullons estem fent tecnologia de vídeo amb IA?" És aguda, escèptica i val el teu temps. Eina amb IA: Higgsfield. Aquesta eina em va convèncer fa mesos per subscriure-m’hi (sí, ja sé: massa subscripcions…). La setmana passada, un nen de 4 anys va “fer” un anunci de PlayStation de 3 M$ amb l’opció Sketch-to-video (dibuix al video) de Higgsfield. D’acord: ho va muntar el pare amb els dibuixos del nen. Però igualment. Potser és la primera vegada que un pare ha justificat una subscripció d’IA. L'enjeva que tinc és sana...
Si has arribat fins aquí, gràcies, Reader. Sé que no sóc tan constant com m’agradaria amb aquesta newsletter. Cada setmana és diferent últimament, la rutina és imprevisible, i trobar l’espai per escriure no sempre és fàcil. Per això vull agrair-te de debò el teu temps. Per tu pot ser una lectura ràpida de 5–7 minuts o una neteja de la safata d’entrada. Encara que no cliquis ni responguis, m’ajudes només obrint. Més del que et penses. Si alguna secció t’ha interessat especialment, fes clic als enllaços corresponents: m’ajuda a saber què ressona i a preparar els propers enviaments. Si t'han reenviat aquesta newsletter a tu, si us plau, valora l'opció de subscriure-t'hi. Fins aviat, Has
Sempre que estiguis preparat, així és com et puc ajudar: - Fem una videotrucada. Treballem en un projecte junts. - Puc parlar. Una xerrada de 50 minuts amb missatges i eines per repensar la teva relació amb la tecnologia. La puc fer en català. El meu accent pot semblar una IA però és real. |
