Substack

Un nou jugador en el joc de plataformes de contingut.​

Temps de lectura: 4 mins

Hola Reader,

Últimament he estat pensant en Substack.

No para d’aparèixer: en podcasts, entrevistes i a les biografies de creadors i escriptors que admiro.

No puc evitar preguntar-me: hauria de ser allà també?

Les plataformes van i vénen, però algunes es converteixen en moviments. Substack ho està intentant.

I això importa, perquè les eines que fem servir per publicar condicionen com compartim, com creixem una audiència i quin tipus de negoci (o d’impacte) construïm.

Però molta gent salta a noves plataformes sense tenir-ho clar. L’emoció del “tothom ho fa” acostuma a substituir una reflexió real sobre la propietat, el control o el valor a llarg termini.

Jo vull evitar-ho, i també vull ajudar-te a tu a evitar-ho.

Des dels experts

“Alguns diuen que les plataformes de relació et permeten ‘tenir la teva audiència’, però no és la manera correcta de veure-ho. La teva ‘audiència’ és en realitat un conjunt d’individus, i no pots ser propietari d’individus. El que tens és el dret a comunicar-t’hi (mentre t’ho permetin).” — Jay Clouse, Creator Science

“Sembla indiscutible que l’estat actual de les xarxes socials és inestable. Facebook està perdent força als Estats Units; Instagram passa per una etapa de transició; Twitter s’enfonsa; TikTok no para de ser prohibit en dispositius governamentals. I mentrestant, comencen a sorgir nous brots verds.” — Casey Newton, Platformer newsletter

“Un canal de difusió que no ordena el contingut amb algoritmes i que encaixa amb els hàbits de missatgeria dels seguidors, situant-se en aquest espai tan personal, per mi és molt potent. I s’ha demostrat que funciona.” — Matt Navarra, expert en xarxes socials

“Els newsletters són clarament una eina de futur. És una de les poques maneres que tenen els fundadors de ‘tenir’ la seva audiència, una línia directa de comunicació amb ells. Això no passa amb els seguidors a les xarxes socials.” — Ann Gynn (editor at The Tilt)

“Tot es resumeix en la propietat, que és justament el que no tens a la majoria de xarxes socials… Sobretot amb tot el rebombori que hi ha al voltant de les plataformes, molts creadors s’estan preparant per al pitjor.” — Alex Valaitis, citat a Fast Company (Juny 2023)

Substack a tot arreu

Una onada d’escriptors reconeguts ha obert newsletters a Substack, així que és natural preguntar-se si cal seguir-los. Aquest correu encara t’arriba des de Kit, i per ara em quedo on sóc, però Substack fa temps que és al meu radar.

Per què tant de rebombori?

Substack fa que les subscripcions de pagament siguin fàcils. També incorpora un feed de contingut breu anomenat Notes (com si fos un fil de Twitter integrat), perquè els lectors puguin descobrir els teus articles llargs sense sortir de la plataforma.

És conegut com una plataforma d’escriptura de llarg format, com Medium o qualsevol CMS com WordPress. Res de l’altre món: pots fer el mateix al teu propi web (un terreny digital que és teu) i enviar correus amb eines com Kit o Beehiiv.

Within Substack though, they have a Notes feature. A feed of short-form content similar to LinkedIn or Threads to help discoverability.

Ha captat l’atenció dels usuaris veterans de Twitter que estan tips del nou X d’Elon. En aquest sentit, bon moment per part de Substack.

És una funció intel·ligent. Molts creadors (jo inclòs) fem servir les xarxes socials per fer-nos visibles, i després redirigim l’atenció cap a plataformes de llarg format.

Però la veritat és que té poc èxit. És ineficient. Les plataformes estan molt ben dissenyades per retenir els usuaris dins seu, i no els interessa que marxin.

En canvi, dins Substack mateix pots compartir directament les teves peces llargues des del feed Notes, sense penalitzacions. Substack ho fa per tu.

La meva posició

Ara com ara, estic reduint, no afegint fronts (la meva parella diria que és mentida). El nou web i el ritme setmanal aquí ja em tenen prou ocupat. Quan una idea funciona, la deixo al blog perquè quedi.

Provaré Substack més endavant. Entendre la plataforma m’ajudarà a aconsellar millor als clients a l’hora de triar la seva casa digital.

Coses que em fan recel

• La moderació de continguts continua sent vaga.
• La comissió del 10 % és elevada.
• La teva llista de subscriptors és als seus servidors, no als teus.
• Les analítiques són bàsiques. Sense segmentació, amb automatitzacions molt limitades.
• Els percentatges d’obertura es mouen entre el 20 i el 30 %. No se sap si és per l’app o perquè els usuaris estan saturats de newsletters.
• No sé fins a quin punt l’interès és real o si és només soroll creat perquè han pagat grans creadors perquè s’hi passin.

Construir el teu negoci a casa d’un altre continua sent una mala idea. Deixar que un intermediari (Instagram, LinkedIn, TikTok, etc.) es fiqui entre tu i la teva audiència és, directament, irresponsable.

Al final, Substack té capital de risc al darrere. La seva prioritat és cuidar els inversors, així que el creixement serà clau.

És probable que intentin convertir-se en una plataforma “tot en un” per a creadors, i que això acabi molestant els usuaris (mira l'instagram en els ùltims anys per exemple).

Fes-te la pregunta: Valoro més el control o la comoditat?

Substack et dona newsletter, feed social, podcast i pagaments tot en un mateix lloc.

Kit i Beehiiv et donen millors dades, més automatitzacions i la propietat real de la teva audiència.

I no. MailChimp ni MailerLite, ni de broma.

Escape the algorithm - enllaços d'interès

Video: Why creators are flocking to Substack. del canal Growth in Reverse.
Un vídeo de 40 minuts que explora els avantatges, els punts febles i les conseqüències menys evidents de llançar-se del tot a la plataforma.

​

TED Talk: Is this the future of media? Hamish McKenzie, cofundador de Substack, parla de com els creadors independents valoren més la confiança que no pas les mètriques d’interacció, i de com les audiències són més importants que els anuncis.

​

Si has arribat fins aquí, formes part de 68% dels subscriptors, així que gràcies, Reader.

Entendre l'escenari forma part de la feina, encara que no decideixis construir-hi res.

Si fa temps que et planteges canviar de plataforma, simplificar el teu sistema o comprometre’t a escriure amb més constància, potser això t’ha ajudat.

Si no, respon aquest correu i explica’m en què estàs encallat. Aquestes decisions tenen a veure amb com vols presentar-te al món digital.

I això sempre val la pena prendre-ho seriosament.

Si hi ha algun apartat que t'hagi interessat especialment, clica l'enllaç de la secció corresponent. M'ajuda a preparar els propers butllletins.

Si t'han reenviat aquesta newsletter a tu, si us plau, valora l'opció de subscriure-t'hi.

Fins la setmana que ve.

​Peace,

Has

​​​