​Temps de lectura: 5 mins

Hola Reader,

Sempre em fan les mateixes preguntes.

Durant les últimes setmanes he impartit sessions de sobre continguts: una formació per a professors de la UOC, una sessió informal a l'espai de coworking, i sessions de formació a través de l'ajuntament.

Les preguntes són gairebé sempre les mateixes.

"No sé què publicar."
"No vull espatllar el meu feed."
"Ja li demanaré al GPT que em posi alguna cosa."
"Si la IA ho pot fer tot, què ens queda a nosaltres?"

Aquesta última és la pregunta és la que dona pas a les millors converses.

Sí, la IA ha pujat el nivell. Ara qualsevol pot produir contingut acceptable a gran volum, en qualsevol llengua, en qualsevol format, a demanda. Aquesta capacitat ja no és un avantatge competitiu. Saber-se moure amb les eines d'IA és el nou mínim. La nova línia de sortida.

Però poc es parla com d'important és el criteri i el gust. El més difícil d'automatitzar. Un punt de vista construït a partir de l'experiència, els errors, i una curiositat genuïna per les persones a qui intentes arribar. Això encara requereix un humà que hagi viscut alguna cosa que valgui la pena compartir.

Aquest número tracta de com es tradueix això a la pràctica. Set principis als quals torno constantment, tant si estic davant d'una sala d'acadèmics com assegut a taula amb gent que simplement vol saber què publicar el dilluns.

No tot això serà útil per a tothom. Hi ha massa matisos, excepcions i "i si"s.

Però almenys un d'aquests principis serà útil per a la majoria.

1. Crea per donar servei

Aquesta és la base. La societat recompensa els qui li donen el que demana. Internet no ha canviat això. Simplement entrega les recompenses i els càstigs més de pressa.

Si la teva estratègia de contingut comença amb "què vull dir jo?", ja has començat malament.

Comença amb "què necessita realment la meva audiència?" Primer el servei. La confiança es construeix sola. La resta ve després.

El que per a tu és obvi, per a algú altre no ho és.

La prova més clara abans de publicar res: això els serveix a ells, o serveix el meu ego? Sigues honest amb la resposta.

2. Posicionament per sobre de presència

Saber de què vols ser conegut. El contingut infinit és accessible per a tothom, ara mateix. Per competir, guanya la veu més clara, no la més alta.

La pregunta no és "publico prou?"

La pregunta és: quan algú pensa en la teva categoria o sector, pensa en tu? Si la resposta és no, publicar més per publicar no és la solució.

3. Fes de la teva audiència la protagonista

A ningú li importa com queda el teu grid de perfil. Ningú consumeix el teu contingut per tu. El consumeix per allò que en pot treure.

Si el Josep Maria té 10 minuts per fer scroll a Instagram, el que menys farà és visitar el teu perfil.

Faig servir un exercici petit a les meves sessions. Demano a la gent que escrigui una nota que comenci amb: "Estimat algoritme, vull veure més de..." Després demano a algunes persones que la llegeixi en veu alta.

Ningú escriu mai "vull veure més marques parlant d'elles mateixes."

Escriuen el que els mou, el que els ensenya, el que els fa pensar, riure, o sentir-se menys sols. La teva audiència fa exactament el mateix quan obre Instagram. L'error més comú, i el més car, és oblidar-ho.

4. Primer viu, després crea

El millor contingut neix d'una vida plena, on no estàs pensant "Caram, què publico aquesta setmana?"

Els calendaris editorials generen volum. Molt rarament produeixen alguna cosa que valgui la pena guardar.

Si no saps què dir, explica històries del teu dia a dia, de la teva vida real.

Si no tens res a compartir, surt i viu una mica. Tingues més converses, més experiències, més descans. El bloc creatiu no és un problema de disciplina. És un problema d'alimentació. Viu. El contingut ja vindrà.

5. Experimenta, o queda't enrere

La cinquena vegada que veus alguna cosa és molt menys interessant que la primera. Per això els monologuistes proven acudits nous al final dels espectacles, i el teu àlbum favorit té almenys una cançó que et fa fronces el nas la primera vegada que la sents.

Els millors del sector evolucionen i proven coses noves.

Una regla útil per tenir a la butxaca: 70-20-10.

70% és el teu pa amb tomàquet — el contingut que saps que funciona, el que la teva audiència espera de tu. Les cançons de l'àlbum que posaran a la ràdio.
​20% són iteracions — el mateix angle en un format diferent, una plataforma diferent, un registre inesperat. Les pistes que els fans de sempre reconeixeran quan les sentin on menys s'ho esperaven.
​10% són experiments purs — formats nous, idees estranyes, coses que potser no funcionaran. L'artista sent ell mateix i gaudint del procés.

Aquest 10% és el que separa les persones que estan construint alguna cosa de les que simplement publiquen.

Tens por del fraccasar? Benvingut al joc. Un experiment que no funciona no és un fracàs. És dada. Si el teu contingut no falla almenys una vegada a la setmana, probablement no estàs intentant prou.

No té cap sentit esperar la inspiració.
La diferència entre aficionats i professionals és l'execució.

6. La IA és una col·laboradora, no una drecera

La IA pot ajudar-te a pensar més ràpid i produir més. No pot presentar-se davant la teva audiència amb integritat. Això continua sent responsabilitat teva.

Si no estàs disposat a posar-hi l'esforç mínim, no rebràs atenció humana.

Tanta gent continua pensant que la seva audiència no és tan llesta. Que publicar alguna cosa generada pel GPT passarà desapercebut. S'equivoquen. I després culparan "l'algoritme" del mal rendiment.

Protegeix la teva perspectiva. Construeix confiança.

7. Sigues propietari de la teva audiència

Les xarxes socials són terra llogatera. Els algorismes canvien, les plataformes decauen, l'abast es depriorititza d'un dia per l'altre. La newsletter, la llista de correu, el canal que controles tu: aquí és on es juga la partida a llarg termini.

Les xarxes són per a la descoberta. Els canals propis són per a la relació. L'espai on pots expressar-te més enllà d'un format 16:9 i àudios de tendència.

Si tot el que has construït viu en una plataforma que controla algú altre, no tens una audiència. Tens accés a una. Hi ha una diferència, i importa el dia que les regles canvien.

Si has arribat fins aquí,

formes part del 70% de subscriptors. Gràcies, Reader.

M'agradaria saber què t'agradaria veure més al teu feed.

Si t'han reenviat aquesta newsletter a tu, pots subscriure-t'hi aquí.

Fins aviat.

​Peace,

Has

​​​