Més enllà del soroll
|
Les connexions neixen del contingut amb propòsit, no del soroll. Llegeix-ho a hasmukhkerai.com Temps de lectura: 4 mins Hola Reader, El correu d'avui explora dues estratègies potents que potser han passat desapercebudes enmig de la cobertura de les eleccions dels EUA. T'explico:
Ambdues estratègies aborden el compromís del públic i la confiança en una era en què la gent vol autenticitat més que mai. Tant si t'estàs preparant per ser candidat a president de la Generalitat com si simplement tens curiositat, aquests exemples mostren la creixent importància de crear contingut genuí i significatiu, en lloc d'apostar per breus moments d’atenció fugaç. Moltes marques cauen en el parany de crear contingut hipercurat, carregat de dopamina, però mancat de profunditat. Tal com mostren les xifres, la gent se sent cada cop més atreta pel contingut real, no filtrat. Els mitjans tradicionals sovint tenen dificultats per igualar el poder de confiança que generen els pòdcasts, on les converses llargues i espontànies permeten que la veritable personalitat del convidat emergeixi—quelcom difícil d'aconseguir en una entrevista o un debat de televisió d'una hora on hi ha una preparació mediàtica prèvia. Un moment de Calm L'estratègia de Calm a YouTube és una lliçó magistral de contingut on la prioritat és aportar valor a l'audiència. En lloc d’insistir perquè els espectadors es descarreguin la seva aplicació, ells ofereixen eines gratuïtes (meditacions guiades, exercicis de respiració i ajudes per a dormir); contingut que els espectadors busquen activament. A més, els vídeos de Calm són lliures de publicitat i prioritzen una experiència tranquil·la per sobre de la monetització. Durant la retransmissió de l'escrutini de la nit electoral, enmig de la tensió, Calm va emetre un anunci silenciós de 30 segons a la CNN. Sense visuals cridaners ni crides a l'acció—només silenci. Aquesta breu pausa enmig del soroll va amplificar el missatge de la marca Calm: de vegades, el contingut més impactant és simplement un moment per respirar. M'encanta això, perquè amb el temps he vist massa marques i organitzacions convençudes que han de vendre en cada interacció i en part, les culpo per les meves canes. Veure Calm demostrant aquest punt en un escenari tan gran va ser, bé… calmant. És un recordatori que no totes les interaccions necessiten ser una venda —de vegades, oferir valor per si sol construeix la confiança que fa la feina de vendre per tu. Lectura complementària: How Calm gets automatic signups via YouTube Pòdcasts de llarga durada a les eleccions del EUA de 2024 Els pòdcasts han assolit un nou nivell de validació: estan modelant l'opinió pública a gran escala. L'equip de Trump s'ha adonat d'aquest potencial i va aprofitar l'abast de la plataforma de manera efectiva. Les seves aparicions en pòdcasts importants, molts dels quals no s'alineen necessàriament amb els seus valors, van aconseguir xifres de visualització sense precedents:
En total, a través d'aquestes plataformes, les aparicions de Trump en pòdcasts van assolir aproximadament 250 milions de visualitzacions (sense incloure Spotify, Apple Podcasts i clips a xarxes socials). El debat televisiu entre Harris i Trump va atraure 51,2 milions d'espectadors, mentre que l'entrevista més gran de Harris als mitjans tradicionals amb Bret Baier només va arribar als 7,8 milions de visualitzacions. Tot i que Harris es va menjar Trump amb patates al debat televisiu, no va ser prou per girar la truita i combatre 250 milions de visualitzacions de relat trumpista als pòdcasts. Aquestes converses llargues i sense filtres van permetre que Trump arribés al públic mentre l'audiència conduïa, comprava al supermercat o anava a la feina, connectant amb la gent d'una manera que els mitjans tradicionals sovint no aconsegueixen replicar. Per a molts, escoltar algú parlant obertament durant hores ofereix una perspectiva que fomenta la confiança i fins i tot pot influir en una decisió de vot. Per tant, Reader. encara que no et preparis per ser candidat per a liderar un país, aquest exemple mostra que la gent se sent atreta per l'autenticitat i la profunditat. Compartir la teva història de manera espontània i sense filtres fomenta una connexió més enllà de la interacció inicial. Igual que una trucada en fred no es pot comparar amb un dinar informal, una història sense polir, però compartida amb sinceritat pot crear vincles més forts. Més sobre aquest tema en aquest post d'Instagram de @metav3rse Reflexions finals Vull deixar-te amb aquestes tres idees:
Conclusió: Si has arribat fins aquí, formes part del 74% de subscriptors que ho fan, així que gràcies, Reader. M'ho he passat molt bé preparant aquest correu. Es nota? Si hi ha alguna secció que t’ha interessat especialment, fes clic en l'enllaç de la secció corresponent. Això m'ajuda a preparar butlletins futurs. Si aquest correu t’ha arribat per reenviament, considera subscriure't. Ens veiem d'aquí a dues setmanes. Peace, Has
Sempre que estiguis preparat, així és com et puc ajudar: - Accedeix el meu conjunt d'eines (gratis). Conté les eines que faig servir avui. - Fem una videotrucada. Treballem en contingut junts. - Promociona't en aquest butlletí. Posa't davant d'un públic en creixement i amb mentalitat de creixement. |
