El meu últim error

Temps de lectura: 6 mins

Hola Reader,

L'agost va d'exposar-me a les xarxes un altre cop. Autopromoció. I sobretot, que qui em trobi al canal que sigui hi trobi la informació i els casos més actualitzats.

Vaig posar una mica de diners darrere d'una publicació a Instagram. El risc era pràcticament zero.

La publicació anava dels meus serveis de fotografia. L'havia construïda a partir de l'estructura i l'estil d'un fotògraf que admiro des de fa anys i que porta el negoci com m'agradaria portar el meu. La seva versió d'aquesta publicació funciona. Em vaig obsessionar estudiant per què. Vaig fer la meva perquè encaixés, amb el meu toc. I van reservar un total de...!

Zero sessions.

Sí, va portar subscriptors i seguidors. Vaig intentar convèncer-me que era un "foc lent" i que el retorn ja arribaria.

Aquella era la lectura còmoda. La publicació havia funcionat perfectament. Va fer la feina per a la qual estava dissenyada, que era construir una mica de confiança amb gent que encara no em coneixia. El meu error va ser pagar perquè una peça de confiança es comportés com una peça de venda i després, sentir-me decebut quan no va ser així.

Vaig copiar la punta visible d'un negoci que ja existeix a sota. Anys de feina i una reputació enorme, global, en un mercat concret. I sobretot, gent que feia molt de temps que l'observava i que només necessitava una empenta petita per moure's i fer alguna reserva o compra amb ell.

La publicació és l'últim 5% d'aquella maquinària. També és l'únic tros que es veu i per això és l'únic tros que tothom acaba copiant.

Vaig importar la part baixa d'un embut del qual no havia construït la base.

I mira què vaig fer després. La meva audiència no va respondre com esperava, així que vaig pagar per posar el mateix davant de més gent. Vaig comprar atenció per resoldre un problema que l'atenció no resoldria mai.

M'agradaria dir-te que allò va ser un cas aïllat... i no.

Fa més de deu anys que em dedico al contingut. En algun punt d'aquella dècada hi ha hagut feina que ha funcionat molt bé i d'altra que em faria vergonya ensenyar als meus fills algun dia. Hi ha abast que he perseguit en nom d'altri sabent perfectament que no valia res. He vist els números pujar, tot i que veia que a sota no hi havia res, i he continuat, perquè fer-los pujar era exactament el que m'havien contractat per fer i el que volien veure.

El cringe era jo. No la versió influencer amb l'anell de llum. La versió més discreta, la que porta una presentació d'estratègia.

I som molts, al màrqueting de continguts. Entre tots vam ensenyar tota una generació de negocis a comprar atenció en lloc de comprar resultats. Vam construir les propostes de contingut, els calendaris i els guions. Vam fixar els objectius i vam celebrar que els assolíem a les reunions de dilluns matí.

Després la IA va fer que produir contingut sortís gairebé de franc i el contingut va deixar de distingir ningú.

Així que ara l'atenció és barata i n'hi ha de sobres. I molts bons negocis seuen damunt d'una pila gran d'atenció amb res a sota.

Ho veig amb més claredat en negocis que respecto moltíssim. Sobretot els últims 12 mesos.

Algú amb trenta anys de negoci. Una operativa i una oferta excel·lents. Una feina que no pots comprar en segons amb Apple Pay. Algú ha d'entrar per la porta o demanar hora o fer una trucada que fa un any que va posposant. Tot plegat funciona amb confiança i proximitat.

I publiquen com si venguessin productes d'impuls. Vas a un advocat, dentista, immobiliaria o entrenador personal aixi?

L'oferta està bé, però l'estratègia està treta d'un tipus de negoci molt, molt diferent. Aquell consell estava fet per a un desconegut que pot comprar amb un sol clic. Un fotògraf que ven presets o un "tech-bro" que ven un curs.

Quan la teva venda passa en una sala de reunions o en una botiga, deixa de funcionar. Ningú t'ho diu i acabes pensant que la culpa és teva.

No ho és. Et van vendre una versió de la visibilitat que mai va estar pensada per al que tu fas.

Així que, si la meva experiència val d'alguna cosa, aquest correu és per dir-te això:

El teu contingut ha de servir el negoci que tens, no el que estàs estudiant.

En el meu cas, els seguidors i els contactes no poden comprar el que jo venc des del mòbil en nou segons. Algú ha de tenir una conversa amb mi. Així que la meva feina és ser digne de confiança abans que ens coneguem i després fer fàcil el pas següent. Una cosa clara a fer. Una manera òbvia de contactar-me. Un motiu per fer-ho ara.

L'abast no pot fer aquesta part. L'abast només eixampla la part de dalt d'un cubell que perd aigua.

Si algú llegís avui la teva millor publicació i volgués treballar amb tu, què faria tot seguit? Compta els passos.

Per cert, aquest es el post que vaig fer publi.​

Escape the algorithm

L'enllaç de dalt és patrocinat..! El primer que he tingut mai en un d'aquests correus. Vaig descobrir Webflow fa unes setmanes. Té una eina d'anàlisi AEO que em va donar una explicació molt bona de com millorar el meu web perquè aparegui a les respostes de ChatGPT, Claude, Gemini, etc. No cal dir que, clicant el botó de dalt, t'ajudes i m'ajudes moltíssim.

ACTUALITZACIÓ DE PLATAFORMA: LinkedIn ha començat a avisar la gent quan les seves publicacions semblen "AI slop", tal com et vaig explicar a l'últim correu. Des d'aleshores ho han fet més d'un milió de persones. ​Vull dedicar un moment a ajudar-te a entendre què s'està mesurant...​​

VIDEO: What Life is Actually Like in Damascus Today, del noi que fa entrevistes curtes al transport públic. En Kareem aterra a Damasc, Síria, i coneix en Bashar, taxista i guia turístic amb un amor profund per la seva ciutat. El que comença com un simple trajecte per anar a prendre un cafè es converteix ràpidament en dos dies recorrent Damasc pels ulls d'en Bashar, des dels carrerons de la Ciutat Vella fins als llocs, les persones i els records que li han marcat la vida.

Una de les meves coses preferides d'internet el 2026 és que tenim documentals de nivell premiat a YouTube, sense murs de pagament ni subscripcions.

​

ECLIPSI: El vas veure??

Els nostres feeds es van omplir d'imatges increïbles des d'Espanya (des de Focus Positiu, també). Vaig gaudir molt d'aquest vídeo sobre com l'equip de l'MKBHD va volar fins aquí i va fer un podcast en directe amb l'eclipsi de fons.

​

WEB: Festa Major i FMA en un sol lloc. De vegades, l'innovació és molt fàcil. Una cosa impensable com tenir un sol lloc on consultar el programa de la Festa Major de Manresa i de l'Alternativa, sempre hauria de venir d'individuals com el Denís.

Si has arribat fins aquí,

formes part del 68% de subscriptors, així que gràcies, Reader.

Explica'm què va passar l'última vegada que vas pagar per promocionar alguna cosa. Jo et diré si he comès el mateix error.

Si alguna secció t'ha interessat especialment, clica l'enllaç de la secció corresponent. M'ajuda a preparar els butlletins següents.

Si t'han reenviat aquest correu, pots ​subscriure't aquí​.​

Fins aviat,

​Peace,

Has

​​​